Focus sur la Marque Electric

Electric, c’est sensiblement le petit cousin de Nixon : une pure culture californienne, un ADN ancré dans les sports de glisse et un look indéniablement « street ». Pour nous, c’est un plein de souvenirs d’une jeunesse scotchée aux skateparks, sur le bord des plages landaises planche plantée dans le sable, ou arpentant les pistes en priant voir un semblant de poudreuse. Lunettes de soleil sur le nez et masque l’hiver… Electric bien sûr. Cette marque respire l’hyperactivité, créant des produits performants avec un crédo très clair : « style that performs ».

Après un long parcours chez Arnette en design et publicité, Eric Crane se joint à Kip Arnette et Bruch Beach pour fonder Electric en 2000. La marque prospère jusqu’en 2003. Eric Crane quitte l’entreprise en 2007 pour rejoindre Nixon et en devient rapidement le Vice-Président Mondial Produits et Design. Il revient chez Electric en 2012 et reprend les rennes de la Direction Générale l’année suivante. En 2014, la marque connaît un repositionnement, orienté premium, qui fût chaudement accueilli : nouveau logo minimaliste et nouvelle palette de produits s’adressant tant aux sportifs qu’aux amateurs de culture et d’art. Les montres sont dévoilées quelques mois plus tard. L’entreprise, désormais intégrée au groupe Kering, poursuit avec succès son expansion à travers de nouvelles zones géographiques dans le monde.

Focus sur les 4 gammes de montres offerts par Electric. Commençons par la ED01 dont la version Tide a été primée par le SIMA (Surf Industry Manufacturers Association). Avec un look rappelant Casio, c’est un modèle fin, léger et résistant. Son boîtier de 40mm en polycarbonate possède une grande résistance thermique pour vous accompagner en toute situation. Étanche à 100 mètres et couverte d’un verre en acrylique renforcé, elle possède de nombreuses fonctions : affichage double fuseau horaire, calendrier, alarme, chronographe et lumière. La version Tide, elle, propose l’affichage des marées ainsi que les phases de lune. Prix : 75 à 110€.

Maintenant, notre modèle préféré : la Carroway. C’est une montre classique dotée d’un boîtier rond de 40mm en acier chirurgical recouvert d’un verre minéral bombé. Les détails qui font la différence résident dans la forme de sa trotteuse en forme d’éclair, en référence au nouveau logo Electric (rappelant aussi la Rolex Milgauss) ainsi que dans ses aiguilles d’apparence brute en laiton. Le cadran affiche un guichet de date à 6 heures ainsi que de fins index qui lui donnent un côté raffiné. Elle est propulsée par un mouvement à quartz japonais et arbore un joli bracelet en cuir tanné italien avec des coutures apparentes près de l’anse. Prix : 215€.

Inspirés des « field watches », les modèles FW01, FW02 et FW03 sont tous étanches à 200 mètres. Par définition, c’est une gamme de montre pour les aventuriers avec une lisibilité facilitée grâce à ses grands index, ainsi qu’un look durable renforcé par l’utilisation des bracelets NATO sur certaines versions. Son boîtier de 40mm est lui aussi recouvert d’un verre minéral bombé, complété par une lunette fixe e rehaussée. Ici aussi, les détails font la différence : une trotteuse en forme d’éclair, un double affichage des heures de matin et d’après-midi, ainsi qu’une couronne positionnée à 4 heures. Le modèle chronographe (FW02), lui, possède une lunette uni-directionnelle, une couronne repositionnée et un bracelet en polyuréthane moulé. Prix : 175 à 370€.

Pour finir, la gamme supérieure constituée des modèles DW01, DW02 et DW03. Tous sont étanches à 300 mètres, sont équipés de lunettes uni-directionnelles et possèdent des boîtiers de 44,5mm recouverts de verres bombés. On franchit ici un gros cap niveau taille. Chaque modèle a aussi sa propre spécificité. Un modèle 3 aiguilles avec un poussoir permettant de régler l’affichage des marées (on aime), un autre chronographe à 5 aiguilles, et un dernier à 6 aiguilles fortement inspiré des classiques de plongée. Prix : 320 à 420€. En bref, c’est une marque à découvrir, uniquement équipée de mouvements quartz certes, mais intéressante qui plaira aux amateurs de glisse. Elles sont d’ailleurs disponibles depuis aujourd’hui sur Timefy.

DISPONIBLE À PARTIR DE 75€