Chaque fin d’été, Genève devient le théâtre d’un ballet horloger où les marques les plus créatives viennent dévoiler leurs dernières pépites. Les Geneva Watch Days 2025 n’ont pas déçus, offrant un cru riche en innovations, en collaborations (inattendues) et en esthétiques marquantes. Voici les montres qui ont le plus fait parler d’elles, véritables vedettes de l’événement, alliant audace technique, désirabilité et innovation esthétique. Bref, tout ce qui fait la magie de ces petites tocantes !

TAG Heuer Carrera Chronograph Tourbillon Extreme Sport TH-Carbonspring

Chez TAG Heuer, la star fut sans conteste le nouveau chronographe tourbillon qui inaugure le spiral TH-Carbonspring, un composant en composite de carbone offrant une stabilité accrue et pourrait peut-être redessiner l’avenir de l’horlogerie. Logée dans un boîtier de 44m au design affirmé, cette pièce conjugue la présence d’un tourbillon spectaculaire et l’héritage sportif de la Carrera avec en bonus – chose rare pour une telle complication – une étanchéité de 100 mètres. Une approche résolument moderne qui illustre l’engagement de la maison dans la recherche technologique. Prix : 41 500 €.

Bulgari Octo Finissimo Lee Ufan Special Edition

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C’est en s’associant à l’artiste coréen Lee Ufan que Bulgari a renouvelé son Octo Finissimo, toujours aussi ultra-plate avec seulement 2,15 mm d’épaisseur. Le boîtier en titane, limé à la main, y est associé à un cadran à effet miroir, renforcant l’idée d’un garde-temps où art contemporain et horlogerie d’exception se rencontrent. Cette pièce démontre la capacité de la maison hélvetico-romaine à transformer l’Octo en une toile vivante et minimaliste. Prix : 22 000 €.

Ulysse Nardin Freak X Crystalium

La Freak, laboratoire d’idées de la maison Ulysse Nardin, a pris une nouvelle dimension avec l’utilisation du Crystalium, matériau cristallin inédit aux reflets fascinants. Sans aiguilles traditionnelles, l’affichage repose sur un mouvement carrousel qui reste fidèle à l’ADN de la collection. C’est une montre qui incarne la volonté de la marque d’expérimenter des territoires horlogers inexplorés sans dénaturer sa création la plus célèbre de toutes. Prix : 42 700 €.

Oris ProPilot Altimeter Mission Control

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Avec l’aide du studio londonien Bamford, Oris a revisité sa ProPilot Altimeter en lui offrant une identité encore plus expressive. Le fameux altimètre mécanique maison reste la pièce maîtresse, mais il s’accompagne désormais d’une palette chromatique audacieuse qui lui confère une personnalité unique. Pensée pour les aventuriers modernes, cette montre se distingue par sa polyvalence fonctionnelle. En revanche, avec un diamètre de 47mm, elle ne conviendra pas à beaucoup de poignets… Prix : 6 700 €.

Zenith Defy Chronograph USM

Dans un boîtier au style affirmé, Zenith a introduit une édition Defy – pour la première fois en version chronographe avec le boîtier original – inspirée du mobilier USM, célèbre pour ses lignes modulaires. Portée par le calibre El Primero à haute fréquence, elle allie une architecture brutaliste à une palette chromatique percutante. Une interprétation contemporaine du chronographe qui souligne le lien entre design et précision tout en réunissant deux icônes suisses. Prix : 12 000 €.

Laurent Ferrier Classic Tourbillon Atelier VII

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La maison indépendante genevoise a frappé fort avec une nouvelle Classic Tourbillon dotée d’un cadran “teal” (vert sarcelle) raffiné. Derrière sa sobriété apparente se cache un mouvement tourbillon à double spiral, reflet du savoir-faire en haute horlogerie de Laurent Ferrier. Ce garde-temps illustre l’importance d’un classicisme intemporel marié à une excellence technique rare. Prix : 195 000 CHF.

Czapek Antarctique Rattrapante R.U.R.

Le nouveau chronographe de Czapek intrigue par son affichage au visage robotisé, clin d’œil à l’imaginaire futuriste popularisé par l’auteur tchèque Karel Čapek dans une pièce de théâtre de 1920. En mettant en avant son mécanisme rattrapante côté cadran, la marque revendique une approche de transparence mécanique et d’audace esthétique. C’est une pièce qui confirme la singularité de Czapek parmi les indépendants ainsi que son audace grandissante. Prix : 58 000 CHF.

Unimatic × Massena Lab U4S-T-SPW

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Fruit d’une collaboration italo-américaine (loin d’être la première), cette édition limitée se distingue par un cadran en météorite logé dans un boîtier en titane de 40 mm recouvert d’un traitement spécial en Cerakote. L’approche minimaliste d’Unimatic s’unit de nouveau à la vision de William Massena pour donner naissance à une pièce à la fois “accessible” et riche en caractère…tout en y intégrant le sceau de la NASA. Cela fait certes bondir le tarif mais reste cool ! Prix : 2 500 €.

Doxa SUB 750T

La célèbre plongeuse de Doxa revient en collection permanente avec un boîtier revu pour plus de confort au poignet. Toujours proposée dans des teintes vibrantes, elle conserve son ADN de montre-outil née dans les années 1960 avec une étanchéité – comme son nom l’indique – de 750 mètres ! Cette évolution démontre la capacité de la marque à moderniser son héritage tout en préservant la lisibilité sous-marine qui a fait son succès. Prix : 2 650 – 2 690 €.

MB&F LM101 EVO

Terminons avec l’une des maisons les plus fascinantes du paysage horloger. MB&F a choisi une voie plus portable avec la LM101 EVO, réalisée en titane et au diamètre contenu, avec son système d’absorption des chocs FlexRing. On y retrouve un mouvement mécanique tridimensionnel avec indicateur de réserve de marche ainsi que l’architecture spectaculaire des Legacy Machines, adaptées à un usage plus quotidien. La preuve avec une étanchéité poussée à 80 mètres. Cette montre illustre la volonté de MB&F de rendre son univers visionnaire plus facile à porter. Cependant, pas de miracle au niveau du tarif car cela reste une pièce d’exception. Prix : 62 000 CHF.