Dans un paysage horloger où les designs à bracelet intégré ont de nouveau la cote, rares sont les montres capables de conjuguer style affirmé, qualité d’exécution suisse et prix contenu. La BA111OD Chapter 7, ici en version Frost Blue, réussit pourtant ce tour de force, en proposant un garde-temps certifié chronomètre à moins de 1 000 €. Nous l’avons portée le temps d’une journée pour mieux cerner sa personnalité, ses atouts et ses singularités. Voici notre verdict.
BA111OD : une jeune marque suisse qui secoue les codes
Fondée en 2019 par Thomas Baillod (ce qui vous permettra de comprendre la prononciation de BA111OD), un ancien cadre de l’industrie horlogère, cette jeune maison s’est d’abord faite remarquer par son modèle économique audacieux. La marque a misé sur la vente directe via un système de phygitalisation – une contraction entre physique et digital – où les ambassadeurs deviennent acteurs de la distribution pour ensuite – et depuis peu – commencer à bifurquer auprès de détaillants traditionnels triés sur le volet. Ce fonctionnement inhabituel s’accompagne d’une volonté claire : proposer de véritables montres suisses à des prix bien en dessous des standards du marché. Installée à Neuchâtel, BA111OD ne cherche pas à singer les grandes maisons mais plutôt à offrir une alternative crédible, avec des designs originaux et des composants de qualité, tout en restant accessible; la plus belle preuve étant la création du tourbillon suisse le plus abordable du marché en 2021, à près de 4 000 CHF pour les premières pièces, qui a véritablement fait connaître la marque. Depuis son lancement, BA111OD a enchaîné les collections numérotées sous le nom de “Chapter”, chacune explorant une nouvelle direction esthétique et technique. Aujourd’hui, nous nous attardons sur le septième chapitre.
La collection Chapter 7 : l’heure suisse sous un nouvel angle
Lancée en 2023, la collection Chapter 7 marque un tournant. Elle rompt avec les boîtiers ronds précédents pour adopter une esthétique plus contemporaine, inspirée des montres sport-chic à bracelet intégré. Le boîtier anguleux, en acier inoxydable 316L, s’inscrit dans cette tendance néo-Genta que l’on retrouve aujourd’hui chez de nombreuses marques suisses, souvent à des prix bien plus élevés. Avec cette collection, BA111OD passe à la vitesse supérieure. Non seulement le dessin est plus affirmé, mais la mécanique embarquée se veut irréprochable : chaque modèle est certifié chronomètre par Timelab, un label exigeant – notamment connu pour sa certification Poinçon de Genève – réservé à une poignée de montres dans cette gamme de prix et utilisant la même norme (ISO 3159) que le COSC. Le tout est proposé sous la barre symbolique des 1 000 €, un positionnement sacrément rare pour une montre labellisée Swiss Made !
Dès la première prise en main, la qualité de fabrication surprend. Le boîtier brossé de 40mm aux angles nets, le bracelet intégré parfaitement ajusté et surtout la boucle déployante à micro-ajustement sans outil témoignent d’un soin inhabituel dans cette gamme tarifaire. Cette dernière, en particulier, mérite d’être soulignée car elle rivalise avec celles que l’on trouve habituellement sur des montres deux à trois fois plus chères. Le cadran “Frost Blue” que nous avons eu en main, ne laissera personne indifférent avec son motif en cascade désaxée, presque organique, captant la lumière de manière intrigante. Certains y verront un manque de symétrie, d’autres une esthétique vibrante qui donne du relief et du caractère à l’ensemble. Ce cadran, associé à des index appliqués et à un guichet de date discret à 3 heures, impose un style unique sans tomber dans l’excentricité.
Autre détail notable : la couronne positionnée à 4 heures. Elle participe au confort, surtout pour les poignets fins, tout en affirmant la singularité de cette montre. Si son design tout en rondeur contraste légèrement avec les lignes tendues du boîtier, cela crée un équilibre inattendu, mais réussi. Sur le plan technique, le calibre Soprod P024 – une étoile montant de la mécanique horlogère – dans sa version chronomètre fait le travail avec fiabilité. La précision est au rendez-vous, comme en atteste sa certification, et le remontage manuel (comme automatique) s’effectue sans effort avec fluidité. Le tout est ponctué d’un fond transparent dévoilant les rouages du mouvement même si ses finitions demeurent très sommaires.
Notre verdict
Proposée à 950 € (ou 895 € sur bracelet caoutchouc), la BA111OD Chapter 7 joue dans une cour où peu de concurrentes peuvent se mesurer à elle. À ce prix, très rares sont les montres Swiss Made affichant une telle qualité de finition, un design abouti et une certification chronomètre. Mieux encore : la marque propose une expérience d’achat différente, plus directe, plus humaine, via sa plateforme ou ses ambassadeurs. En somme, cette Chapter 7 est une montre intelligente, parfaitement dans l’air du temps. Elle prouve qu’avec une approche moderne de la distribution et une vision claire, il est encore possible aujourd’hui de s’offrir un garde-temps suisse de qualité sans se ruiner. Bref, c’est une belle surprise, et une belle réussite que l’on valide les yeux fermés !
CARACTÉRISTIQUES – BA111OD CHAPTER 7
Boîtier : Acier inoxydable 316L
Dimensions : 40mm de largeur x 10,5mm d’épaisseur
Étanchéité : 100 mètres (10 ATM)
Cadran : Bleu givré
Mouvement : Automatique
Calibre : Soprod P024
Bracelet : Acier inoxydable 316Lou caoutchouc intégré
Boucles : Déployante sur acier ou ardillon sur caoutchouc
Prix : 895 – 950 € TTC
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